這些年,大牌們時不時就會出點辣眼睛的產品來震驚大傢。這不,阿迪達斯最近就出瞭一款鞋子,簡直長出瞭天際!上流人士的審美和普通人真的有壁嗎?
阿迪達斯推出超長鞋子
阿迪達斯能有什麼壞心眼呢?不過就是推出瞭一款普通人穿不出門的鞋子罷瞭!
最近,adidas與愛沙尼亞說唱歌手Tommy Cash合作,以“THE LONGEST SHOE IN THE WORLD”的理念,打造瞭一雙擁有超長鞋身的Supershoes。
這雙鞋子,乍一看像法棍,再一看不就是疫情專用鞋嗎?
穿上它,就能輕松與旁人保持一米的社交距離,為防控疫情作出卓越貢獻。
但恐怕穿去公廁就不行瞭,走進廁所隔間,旁邊的人就會覺得你要過去窺探他,畢竟腳都伸過來瞭。
阿迪達斯,你要是被Tommy Cash綁架瞭你就眨眨眼!
出不瞭新品,咱也大可不必這麼勉強的!
那些年大牌出過的奇葩
其實,這些年大牌們出的獵奇設計真的多,你永遠不知道下一次他們能搞出什麼來。
初級的有Supreme板磚,3899元買得瞭吃虧買得瞭上當,用來蓋房子簡直就是凡爾賽本賽。
中級的Burberry三頭格子襯衫,代表瞭廣大老板希望程序猿都有三頭六臂來加班的美好願景。
最厲害的當屬LV空氣馬甲,26700塊買一身空氣回傢!也不知這空氣是來自呼倫貝爾大草原的,還是銀行金庫的?
另外,還有不少看瞭就會讓人懷疑有錢人品味的設計。
比如Burberry鏤空T恤,可能代表著“好男人不包二奶”的意思。
憶苦思甜羅意威解放鞋,4200元帶你回到艱苦奮鬥的年代。
一看就想讓人吃掉的PRADA吐司包,烤得外焦裡嫩,簡直是減肥人士的克星。
無奇葩沒話題
這些奇奇怪怪的產品,在時尚人士的眼中可能是蘊藏瞭設計師的靈感概念。
在普通人眼裡,它們就是大牌失格、奇葩產品、吐槽談資,讓人覺得“有錢人的審美大概真的很迷”。
而在品牌眼中,它們不僅僅是當季新品,還是“社交話題產品”,能引來一大波媒體報道和用戶熱議,讓品牌一下子收獲瞭大量社會輿論關註的那種。
廣告大師葉茂中曾說:三流營銷,發現沖突;二流營銷,解決沖突;一流營銷,制造沖突。
這些獵奇的話題產品,正是承擔著為奢侈品牌“制造沖突”的營銷任務。
對於其他中規中矩做產品的品牌來說,至少能夠學到兩點:
一是做產品也要有流量思維。從營銷的角度來看,這類奇葩的產品就是品牌前鋒,用來引流破圈,具備社交屬性,適合炒作話題。它們需要與常規產品進行區隔,產量不需要多,但是腦洞一定要大。
二是要努力提升品牌力。國內品牌的腦洞產品,一般也就局限於垂直媒體的新聞盤點中;而一線大牌的獵奇產品,一出現就會引來幾乎全網的討論。品牌力越強的產品,利用話題產品出圈的可能性越大。這很難一蹴而就,好好修煉產品和品牌是主要方法。
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